阿里、虎牙注册“古桃”“花夏”汉服商标，早已注意到商机

 文艺总是周而复始的，近年来，人们对于时尚的穿着已经不仅仅局限于现代的服饰，网络用语“三坑姐妹”指的就是汉服、洛丽塔以及JK，穿衣自由是新时代的象征，“文艺复兴”是人们对于传统文化的热爱。现在大热的APP如抖音、B站，肯定有不少发布关于汉服的短视频或者科普视频，普通逛街的时候也会随处可见汉服男孩女孩。

  据调查，网上关于汉服的交易量也是与日俱增，尤其从2019年开始，汉服的销量正在突风猛进的增长。不少商家从中看到了商机，因此阿里上线古桃App、虎牙上线花夏App，听到APP的名字就给人如沐春风的感觉，而两款App也均是定位于汉服用户。

  虽然这两款APP是在近期才推出的，但是“古桃”“花夏”商标注册以及布局却是在很早之前就已经开始。据企查查信息显示，古桃App的开发者卓易畅游（北京）科技有限公司，疑似实际控制人为阿里巴巴文化娱乐有限公司，占有90%的股权。花夏App的开发者广州腰果信息科技有限公司，疑似控制人为广州虎牙信息科技有限公司。

卓易畅游公司已于去年7月11日提交了7件“古桃”商标注册申请，分别指定使用于第9类、25类、35类、38类、41类、42类和45类核心类别。目前，商标等待实质审查中。而虎牙更早一步，于去年4月15日就已申请了“花夏”商标，指定于第38类和41类，商标申请已经处于初审公告阶段。

汉服的热度将随着更多APP的上线而被更多人喜爱，虽然现在也还只是一个拥有200万人的小群体，但是其消费力度和无限的热情是前所未有的。因此从汉服中看到商机的也不仅仅只是阿里与虎牙，更多的商家正在时刻关注这些方面。

在查询商标注册中，有“汉服猫”、“汉服迷妹”、“汉服喵喵”、“汉服十二花神”、“汉服缘”、“汉服新说”、“汉服熊猫”、“汉服荟”与“汉服天下”等将近四百件商标正在注册，另外还有一些已经成型但还未来得及注册的商标。

目前汉服的市场可能还在起步阶段，但是起步阶段就说明后面还有很大的潜力，已经有越来越多的商家开始注重古风建设以及汉服文化，从中体会到传统文化的魅力。而商标注册也应该在经营之初就注册，以免日后小有成效之后自己的商标却被他人抢注。